众所周知，世界上大多数有价值的品牌名都使用独特的名词，不是通用名。据品牌咨询机构Interbrand的统计，至2000年，世界上共有60个著名品牌名的价值超过10亿美元，没有一个是通用的名称。
    这60个典型的品牌包括可口可乐、微软、福特、迪士尼、英特尔、麦当劳、万宝路、诺基亚、雀巢、惠普、吉列、柯达和索尼(据Interbrand统计，这60个品牌名总值达到令人难以置信的7294亿美元）。
    在此后的几年里，你会在世界最具价值品牌名的榜单上找到这些网站吗?例如，可乐网(Cola.com)、软件网(Sortware.com)、汽车网(Cars.com)、孩子网(Kids.com)、筹码网(Chips.com)、汉堡包网(Hamburgers.com)、烟草网(Cigarettes.com)、蜂窝电话网(Cellphones.com)、咖啡网(Coffee.com)、计算机网(Computers.com)、剃刀网(Razors.com)、照片网(Photos.com)和电器网(Electronics.com)等，我们不这么认为。
    从起初阶段就开始管理互联网的30多岁的首席执行官疾呼：“互联网是不同的。”你不用穿制服、打领带、穿皮鞋，不用去赚钱，你就能得到成百万的股票期权，还可以使用通用的名称来命名你的网站。

    是这样吗?就酒店品牌名称与酒店VI设计而言，互联网真的不同吗?至少目前为止?看上去并非如此。
■领先的互联网服务供应商(Internet  service  provider)不是ISP.com，而是美国在线。
■领先的网络搜索引擎(search engine)不是搜索引擎网(Searchengine.com)，而是雅虎。
■领先的网上书籍零售商不是书籍网(Books.com)，而是亚马逊。
■领先的工作搜索网站不是工作网(Jobs.com)，而是Monster. com。