■领先的拍卖网站不是拍卖网(Auction.com)，而是eBay.com。
■领先內机票报价网站不是机票报价网(Airlineticketbid.com)，而是价格热线。
■领先的旅游网站不是旅游网(Travel.com)，而是Expedia.com。
■领先的电子贺卡网站不是贺卡网(GreetingCard.com)，而是蓝山网(Bluemountain.com)。
    60个最有价值品牌名中有两个是互联网网站:美国在线，价值43亿美元;雅虎，价值18亿美元。你会注意到，美国在线和雅虎都是独特的名词，而非通用名称。
    尽管一切证据都表明酒店有效的与现行的VI设计是相反的，为什么互联网管理者还是继续使用通用名称而非独特名称来命名网站呢?主要有三个原因。

(1)当直联网还是一个新鲜事物时，当运作的网站还很少时，当很少有人知道网站名称时，一个通用名称确有优势，你想要找一个卖鞋的地方，就输入shoes.com。
    它就像一个老式的杂货店，你想要饼干，就可以要饼干；你想要燕麦饼，就可以要燕麦饼。然而，如今超市里有许多饼干和燕麦饼，你不能只说要饼干，得说要乐之（Ritz）饼干；也不会再说要燕麦饼，而是说要培珀利（Pepperidge）燕麦饼。
(2)当网络开始时，许多公司和酒店都是以通用名称转入这个领域的。毕竟一个通用名称是让人了解网站内容最直接，最快捷的途径。通用名称还能使用户更方便地导航到网站。
    一个通用名称的优势只持续了两周，成千上百的网站就出现了。2000年，有超过500万的网络公司在运营，通用名称的优势已为零。