为了让消费者可以在亚马逊找到任何自己想要的东西,与Partner Count等销售渠道建立了合作关系;为了更贴近消费者的个性需求,还创造了通过消费者过去的购买记录推荐商品,良好的用户评论和打分系统,还有搭配购买推荐。消费者还可以通过很多渠道建立与品牌的私人感情联系,包括建立用户页面、为商品评论和打分、列心愿单和书目单来推荐自已喜欢的商品。所有的举措都在重复其核心价值一一向消费者传递出亚马逊是一个“贴近消费者的个性需求”的网站。

这就是“重复”更高的境界:核心上的重复!

    拿产品的两个层面来说,这些还属于物质层面的重复行为,其作用还是为了加强刺激。而当企业发展到一定阶段、品牌发展到一定阶段后,可能产生真正精神层面上的空白。

    说到底,标识设计与品牌的定位不是宣传产品,而是发掘出兼容具体产品的理念。同样,重复的内容,最后也要回到原点上,去重复品牌的核心价值。就像宝马最终卖的不是其强劲引擎带来的速度感,其高科技变速器带来的无缝加速能力,而是基于速度带来的自由驾驶的快感、自我实现的愉悦感;奔驰最终卖的不是其超强底盘带来的舒适感,其电脑四轮实时监控带来的安全性,而是基于舒适带来的尊贵品位和地位的档次。

    这也就是马丁·林斯特龙倡倡导的概念:“粉碎你的品牌”。