从熟悉到新鲜,并非要求品牌摒弃原有的因素,重新改头换面,而是在保持酒店品牌基因的前提下,为品牌带来新鲜的因子一就好像万宝路的牛仔也是与时俱进的,到了香港,万宝路更是一改牛仔身着简陋的粗略印象,赋予牛仔农场主“小资”的形象,没办法啊,为了满足香港人的小资情结啊,但牛仔“掘金,冒险,自由”的精神特质却一直没有变味。

    可见,树挪死,人挪活,应用在酒店品牌策划上也是不变的真理啊。品牌就好像消费者的老朋友,每次见面都有新感觉,但那份安心和信任总是不变的。

品牌形象切忌朝令夕改,贵在坚持重复!

    品牌事实上就是一连串的记忆,这一连串记忆是由你的产品、你的销售方式和你的广告传播所组成。一个消费者,看到一则电视广告,形成了了一次记忆;到终端,看到包装漂亮的产品,又形成了一次记忆;使用之后觉得满意,再次形成次记忆……

    一连串的记忆,形成一个印象,这就是品牌。就如同人一样,如如果想让别人对你有一个深刻的印象,你每一次和别人接触的时候,最好有一个部位能保持致,就好像叶茂中这厮戴帽子,一戴就是二十几年,脱了帽子,就没人认识他了,哈!