但在我们看来,对于赶集网这样的生活信息分类网站来说这却是个不能错过的机会:春节期间,首先平时工作繁忙的上班族、打工族都有闲暇时间看电视上网,广告传播的到达率较高;其次春节期间也是生活信息分类网站最能满足目标用户各类需求的黄金时段;最后,细水长流式的传播策略也不适合这类网站的传播,集中爆破式的投放更能吸引潜在用户的点击,因为用户上了就不会跑!

  于是我们大胆地建议企业将传播预算在2011年春节集中投放,春节期间赶集网广告在央视1套、3套、6套全天滚动播出;同时,还配合在湖南卫视《天天向上》、〈快乐大本营》,以及江苏卫视《非诚勿扰》等3个全国收视率最高的节目中进行了投放,于是,一支春节期间最火的广告就此诞生。短短半个月的媒体集中投放,赶集网的注册用户量不仅在上海、北京这样的传统市场完成了爆炸式的增长,更在全国范围内得到了质的飞跃,在生活信息分类网站中遥遥领先。而在生活信息分类网站的竞争中,绝对的用户量就是绝对竞争力。

2011年2月25日,叶茂中这厮接到了赶集网投资方今日资本总裁徐新的报喜电话:“赶集网广告投放后,效果太好了,增长太快了,我们的信心更足了,我们今日资本已经决定追加投资,你们的广告创意和标识设计在执行后取得的效果已经超出了当初我们的预想,太惊喜了。