造势是企业营销用势的最高境界,其关键是一个企业创造力的表现。造势的

实质是利用已经或即将发生的大事件,别开生面,打开市场的潜在需求。一个企

业如果拥有足够的创造力,必将突破竞争,走向营销成功。

中国改革开放30年,一直到20世纪90年代末,大部分企业对营销和销售是分不清的,营销知识极度匮乏。中国的很多营销人员通过阅读从国外翻译过来的营销书籍,逐步弄明白了什么叫营销、什么叫销售、什么叫促销，什么叫标识设计。随着今天世界的交流、开放,大家的思维方式会越来越同化。为什么很多品牌在竞争中进入僵局?就是因为我们的思考方式和别人一样。所以,真正的营销成功绝对不是建立在前人的理论基础和自己的经验基础上,而是建立在充满灵感的创造力的基础之上。

提及造势,就是利用消费者、利用你的目标客群,反过来为你服务,为你的产品提出创意,甚至为你自主推广—这就是众包模式。“众包”这一概念实际上是源于对企业创新模式的反思。传统的产品创新方法是,首先由生产商对市场进行调查,然后根据调查结果找出消费品的需求,最后再根据需求设计出新产品,但这种创新的投资回报率通常很低,甚至血本无归。

而如今,随着互联网的愈发普及,消费者的创新热情和创新能力愈发彰显出更大的能力和商业价值,以“用户创造内容”(user- generated content)为代表的创新民主化正在成为一种趋势。—MBA智库百科。

GOOGLE在2012年推出了谷歌消费者见解,该工具可以帮助企业收集群众

的意见,每条0.10美元。

百威啤酒则通过“项目12”和Tumb|r上的一个网站,采取众包方式选出

了12种新的啤酒味道。