世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是几十年乃至，上百年以来始终高居首位的广告媒体标识。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。报纸广告属于平面媒体，平面媒体经由印刷工艺实施，图文并茂，表现丰富，形象直观，有利于产品外观及功能的展示;并可以根据传阅内容需要设置版面大小，信息容量弹性大，有利于详细诉求:平面媒体信息还可以保存，具有传阅价值。另外，许多平面媒体还具有定向传播特征，可针对特定目标对象和既定的表现策略实行有效的信息传达。由于有比较完善的排版印刷和推广发行系统，平面媒体的速效性和人户率都较高，这对吸引广告客户、传递广告信息是有利的。