1.发行量大，传播及时

  报纸可以相互传阅，其读者量一般为媒体发行量的4倍以上，影响面广。每份报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印出之后能够迅速地投递到读者手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发挥作用。在编辑方面，报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。凡是要向消费者作详细介绍的产品形象VI，利用报纸做广告是极为有利的。由于报纸具有相当强的解释能力，因此，近年来在新产品上市或进行企业形象宣传时，使用整版广告的事例逐渐增多。

  2.可信度高，读者信赖程度高

  报纸由于具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加了可信度。新闻与广告的混排可以增加广告的阅读力，对广告功效的发挥有直接的影响。报纸的信誉对报纸广告来说是至关重要的。一般而言，严肃而公证的报纸可信度高，广告效率也好;而不严肃的和有失公允的报纸，因其在公众中的可信度差，读者往往对其广告也附带产生不信任感，使广告的效益降低。

  3.传播可控性强，可以根据客户要求设计

  报纸由于编排灵话，对广告改稿或换稿都比较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对有误的广告进行更改或撤换。报纸截稿期较晚，一 “ 股广告稿在开印前几个小时送达，即可保证准时印出。