新闻和广告作为报纸的版面元素具有不同特性，在报纸编排中具有互补性。目前大多数报纸把广告与新闻在版面上的面积和尺寸事先固定化，这对新闻编排不会有任何不方便或妨碍，但对于广告编排则有很大制约。广告尺寸的灵活运用，是提高广告设计编排水平、美化和丰富广告表现力的重要条件。以化妆品的报纸广告为例，由于广告内容决定了广告的形状需要“苗条”一些，这样使广告的内容与形式趋向一一致， 能美化报纸版面，提高广告效果，否则就像选择了位有肥胖症的女 士来推荐减肥霜一样，与广告的主旨或 目标南辕北辙了。-旦化妆品广告的形状发生变化，就意味着相邻广告的形状也要相应变化，当这种变化对相邻的广告主及报社自身划分出售广告版位都有利时，才有可能被接受。而这种对大家都有利的变化比率又是极低的情况下，就在很大程度上对设计水平形成了制约因素。