广告媒体策划属于整个广告策划的一个重要组成部分，它是针对既定的广告目标，在一定的预算约束条件下，利用各种媒体策略把广告信息有效地传达到市场目标受众而进行的一系列筹划和安排。媒体的主要评价指标有:覆盖率、毛频点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、有效到达率及千人成本等。媒体策划的基本任务就是结合考虑各媒体特性，根据这些指标进行比较评价，而后选择合适的媒体和媒体组合，以适当的时机和适当的方式把广告信息有效地传播给目标受众。

 

      所谓广告媒体选择，就是指通过具体分析评价各类媒体的特点及局限性，，找出适合广告目标要求的媒体，从而使广告信息顺利地到达目标顾客那里，现代广告活动已经发展成为一个全方位的整合性的信息传播活动，因此，各种广告媒体已经不再是各自为政的个体，广告媒体品牌vi计划与选择已经成为广告活动战略的一个重要组成部分。