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杂志广告的创作

Post by hotelcis, 2018-8-28, Views:

同报纸广告一样，杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势，而避免其缺陷。因此，在广告设计创作方面也相应的有一些技巧。

1.使用占优势的广告因素

如尽量制作整版广告，在必要时不妨制作跨页广告。另外，杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，其他页码的引人注意程度，随着页码向中间的过渡，其注

意程度减弱。但是若在中心插页做跨页广告，则是相当引人注目的。因此要讲求科学地利用版面和版位，设计形式才能多样化。

2.运用精美的设计

由于杂志具有印刷精美、编排细致整齐的特点，因此必须切实注意广告构图和设计的精良。最好能使用质感细腻的照片，这样图文并茂、色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发购买兴

趣。

3.运用专业化设计技术

由于杂志具有专业性或阶层性的读者群，具有相对稳定的知识层次和欣赏习惯，因此，运用专业化的设计可以使之产生亲切感，让人更容易接受，并留下深刻印象。

4.使用突出而醒目的广告主题

突出而醒目的主题可以使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。

5.应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点

杂志同报纸一样具有可保存和可重复阅读的特点，杂志具有充足的版面，可对广告产品或劳务作详细的说明，可照顾到广告信息内容的完备性。同时，广告的文字必须浅显易懂，用艺术化的

语言形象地宣传广告产品的优点，以吸引买主。应尽量避免使用艰涩难懂或枯燥无味的语言，避免发生消费者不理解广告内容的现象。

6.运用对比

在杂志上运用对比手法比在报纸上要方便得多。因为杂志的印刷质量都十分精美，不管是印刷彩色图片还是黑白图片，都能保证广告构图的精细和质感。现代杂志又多以彩色印刷为主，因此

在广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比、在黑白中套彩色或在彩色中运用黑白对比等，都可达到突出广告的效果。

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