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杂志广告的局限性
Post by hotelcis, 2018-8-27, Views:杂志具有可同报纸广告相比的优越性，但在实际中杂志广告的刊发量远远小于报纸，主要是因为杂志存在许多缺陷。
1. 时效性不强
杂志出版周期长，少则七八天，多则半年;同时，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，大多数杂志的截稿日期大约要提前一一个月，即使是周刊，截稿日期也要提前一两个星期。因此，杂
志不能像报纸那样争取到有时间性要求的广告。
2.费用相对大
杂志广告是彩色精印，制版、印刷和纸张费用相对较贵;同时发行量与报纸比较相对较少，读者按人均率计算相对的费用较高。
3.易造成广告浪费
现代商业服务越来越地方化和区域化，产品的地方分片销售机会远比全国性销售机会多。尤其对于不发达地区，商业消费相对集中，这在一定程度上限制了杂志广告的发展。因为在这种情况
下，杂志广告的全国性发行会造成广告浪费。而且确实具有全国性销售力的产品很少。
4.竞争力相对薄弱
不少综合性杂志由于缺少专业化特色，又缺乏广泛的影响力，因而被广告主所忽视。由于具有广泛影响力的杂志为数过少，而般水平的杂志偏多，因此，广告宣传的效果形象不是很突出，在与其
他平面媒介进行竞争时，缺乏竞争力，难以揽到广告客户。
5.专业杂志限制性强
专业杂志专业性强，读者受一定限制， 广告刊登选择面小。就像食品广告路上，效果一定不会好。
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