1.权威性和影响力

 

         广告是可以借助媒体的权威性而扩大影响的。当然，要选用权威性高的媒体，不仅难度较大，而且广告费用也较高。媒体的权威性与影响力，难以从数量上进行分析，只能作定性研究。同时，权威性的衡量标准也是相对的，对某一类广告来说，某媒体的权威性高，但对另一类广告来说，这一媒体的权威性可能并不高。因为不同的媒体都有自身的特性和影响力，广告受众自身是有一定的衡量标准的。

 

2.覆盖面

 

        任何一种广告媒体都只能在一定范围内发挥影响作用，即广告媒体的覆盖面，  覆盖面一般用触及率来比较。触及率这一指标有两个特点:一是触及人数不可重复计算，某人虽多次接收同一广告，但也只能算是一一个接触者;二是触及率是对覆盖面中所有人而言的，因而这一指标也不代表所有受众群体。 触及率是选择广告媒体的重要指标。

 

  3.接触频率

 

      广告媒体接触频率指接触过该广告的人平均接触的次数，这一指标的意义在于了解在多次发布广告后，接触者对广告印象的加深程度。计算方法如第一次触及率为25%，第二次为30%，其中重复触及率为5%，那么30 + 25的结果为1.2次，这就是二次广告的接触频率。一般来说，一次或多次广告中，重叠多，则纯有效范围小，重叠少，则纯有效范围大。在制定媒体计划和选择媒体时，必须按照广告目的的要求，弄清究竟是重视广告有效范围，还是重视广告频率，然后再做出决策。