广告媒体连续性，指同一则广告多次在一个媒体上推出所产生效果的相互联系和影响。连续性指标也可运用于在不同媒体上推出同一则广告，或同一媒体不同时期广告活动之间的联系和影响。广告媒体不同，  对连续推出广告的效果影响是不同的。例如，一般杂志是以月为间隙接触消费者的，如果为配合某项时效性强的营销计划而在杂志上刊出连续性广告，这显然是不适合的，但如果是配合长期销售计划或针对性较强的产品，杂志广告的连续性是比较好的。因此，在研究连续性指标时，应与广告活动作综合分析，才能得出正确的判断。

 

5.针对性

    广告媒体针对性指广告媒体的主要受众群体构成的指标。媒体的覆盖面和其受众的多少并不是广告主所考虑的唯一指标， 一个媒体受众可能很多，但如果其中只有一部分是广告主的目标消费者，这一一媒体对特定的广告主来说，也不是理想的媒体。针对性指标包括两项主要内容:一是媒体受众的构成情况;二是媒体受众的消费水平和购买力的情况。

 

6.成本效益

    广告媒体成本效益指衡量某一媒体可以获得的广告效益同所消耗费用之间的关系的指标，此指标主要是对媒体经济效益的量度。广告主在做广告前不仅要考虑“广告能够向市场上百分之几的人传播几次”，同时还必须考虑平均每人用多少成本。

 

    成本效益不能单纯看媒体费用的绝对值大小，而是看支出的费用、覆盖面与视听者数量之间的比例关系。广告策划人员按照成本原则选择媒体，最常用的简速方法是“千人成本法”，也称CPM法，即媒体平均每接触1000个人所花费的广告费，其公式是:CPM=广告费/接触人数x 1000。从CPM公式中也可看出，要把CPM压缩到最小的方法有两种:是用少量广告费;二是增加广告的接触人数。干人成本指标虽简易可行，但也有其不足之处，广告学界对此争议颇多，其主要缺点在以媒体的接触数(视听者)为计算成本的基础，但不同的媒体其影响力有所不同，接触者的构成不同，广告的目标对象不同等，在千人成本指标中均难以反映。如婴儿润肤霜广告，若某媒体的接触者多为年轻的母亲，其广告效果就大，而若接触者多为老年人，其广告效果就很低。因此，在考虑成本效益时，还应有其他指标配合而综合加以衡量。