3.优化原则

  所谓优化原则，就是要求选择传播效果最好的广告媒体，或作最佳的媒体组合。在进行媒体选择时，必须认真分析了解各种能够达到广告对象的媒体性能特征，以做出最优的选定。一般来说，应该选择传播速度快、覆盖区域宽、收视(听)率高、连续性强、色彩形象更好、便于记忆、信誉高的媒体。优化原则强调，广告媒体渠道的选择及其组合，应该尽可能寻求到对象多、注意率高的传播媒体及组合方式。即使是同类同种的传播媒体也是各有长短的。例如，  同属于杂志的媒体，由于级别、性质、特点各有区别，因而其优势与不足也就各有不同的具体体现。


4.效益原则

  所谓效益原则，就是在适合广告主广告费用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以获得理想效益的广告媒体。现代市场经济条件下，  无论选择何种广告媒体都应该将广告效益放在首位，  这就要求广告媒体渠道策划应该始终围绕选择成本较低而又能够达到广告宣传预期目标的广告媒体这个中心来进行。

  一般来说，各种广告媒体因其技术高超、覆盖区域和质量的不同，成本费用也不同。某种广告媒体的技术手段高超、覆盖区域广阔、质量出类拔萃，则其成本费用就高;反之则低。即使是同一一媒体形象， 因受有关因素的影响，成本费用也会有明显的差异。例如，从同一份报纸上看，广告版面的大小，版位的划定;从同一电视上看，播放时间的长短、占据的是一般时段还是“黄金时段”等，都将影响广告的费用。