任何产品总有其特定的目标市场，因此广告媒体渠道的选择就必须对准这个目标市场，使产品的销售范围与广告宣传的范围相一致。如果某种产品以全国范围为目标市场，就应在全国范围内展开广告宣传，其广告媒体渠道的选择应寻求覆盖面大、影响面广的传播媒体，一般 选择全国性的电台、电视台、报纸、杂志及交通媒体最为理想。如果某种产品是以特点细分市场为目标市场，则应着重考虑何种传播媒体能够有效地覆盖与影响这一特定的目标市场。 -般选择有影响的地方性报刊、电台、电视台、户外广告及交通媒体比较适宜。

 

        2.按产品特性选择的方法

 

       当代市场产品的种类繁多，不同产品适用于不同的广告媒体，这就要求应按产品特性慎重选择其传播媒体。一般来说，印刷类媒体适用于规格繁多、结构复杂的产品;色彩鲜艳并需要进行技术展示的产品最好运用电视媒体。硬性产品(即工业品)属于理性型购买品，如果其技术性较强，价格昂贵，用户较少，通常选择专业杂志、专业报纸、直邮及展销现场媒体;如果其技术性一般，价格适中，用户较多，也可以选择电视和一般报刊。软性产品(即生活消费品)属情感型购买品，通常适宜选择电视、杂志彩页媒体。

 

      3.按产品的消费层选择的方法

 

       任何产品都有自己的消费者层，即特定的使用对象。一般来说，软性产品均拥有其比较固定的消费者层。因此，广告媒体渠道的选择应根据其目标指向性，确定深受消费者喜欢的传播媒体。例如，广告产品为新型美容系列化妆品，其使用对象就应是女性，而其主要购买者必定是青年女性，那么，根据这一特征，就必须选择年轻女性最喜欢的传播媒体。如果广告产品是一种新型化肥，其目标市场是农村，其使用对象自然是农民那么就应选择广大农民喜闻乐见的传播媒体，像广播、电视、报纸等。