广告是通过传递商品信息来促进商品销售的，但广告还只是间接推销。因为人们在接受广告传播的信息后，由于时间与空间的原因，一般不会听了或看了广告就去立即购买，总是经过一定时间之后才付诸行动。因此，广告应遵循消费者的记忆原理现象，不断加深与强化消费者对广告产品的记忆与印象，并起到指导购买的作用。例如，某企业推出的产品是在全国范围内销售，那么这家企业除了选择全国最有影响的报纸媒体外，还应选择最有影响的电视媒体和广播媒体，井认真考虑传播广告信息的连续性，其目的就是为了强化消费者对广告产品的记忆。

 

 

      5.按广告预算选择的方法

 

   每一个广告主的广告预算是不同的，有的可能高达百万元甚至更多，有的可能只有几干元，这就决定了广告主必须按其投入广告成本的额度进行媒体的选择。对于广告主来说，广告是一一项既有益又昂贵的投资，广告主对广告媒体渠道的选择要量力而行，量体裁衣。这就要求广告主在推出广告前，必须对选择的媒体价格进行精确的测算。如果广告价格高于广告后所取得的经济效益，就不要选择价格高的广告媒体。

 

      6.按广告效果选择的方法

 

      广告效果是一个相当复杂而又难以估价的问题。一般来说，广告主在选择媒体时应坚持选择投资少而效果好的广告策划媒体。例如，在发行量为400万份的报纸上做广告，经计算可知，广告主在每张报纸上只花费5厘钱，即可将自己的产品信息传播给一个受众，比寄一封平信要便宜得多。 在接受信息的400万人中，只需有10%的人对广告做出反应，此广告就可收回广告费。