1.构思

 

      构思是广告设计活动的第一步 ，也是最重要的一个环节。首先由创意总监安排文案与美术指导组成一个项目创意组，在接到客户部制定的工作简报后创意组开始构思，创意组构思完毕之后，便要在项目期限前与创意总监讨论。在创意总监给予指导、修改之后就要召开公司内部会议，创意人员将可行的点子与客户部进行商讨，如果发现有问题，创意组就要再修改或者重新构思。

 

      2.提案

 

      提案是一个非常关键的技术环节，要求创意人员绝对自信地演绎自己的作品，努力说服客户接受自己的构思。提案的技巧很多，但万变不离其宗。首先，要做好铺设，把构思变得更有策略，更明白客户的需要;  其次，要按照自己最擅长的方式演绎自己的作品，如像演戏般演绎，用大量视觉影像作为辅助材料，简明扼要、一目了然地阐述构思，要以让客户接受提案为最终目的。

 

      3.报价

 

      提案成功并不代表大功告成，客户最关心的永远都是这个构思的点子是不是在预算之内，如果制作费过于昂贵而超出企业预算，再完美的广告创意也会胎及  死腹中。广告设计预算一般分为代理费和制作费两大 项，代理费因人而异，高低不一，一般收取制作费的17.65%左右;制作费一般包括两大部分:拍摄费和后期制作费。平面广告的制作费也就在几万到几十万元之间，过百万元的就是凤毛麟角了。

 

      4.制作会议

 

      广告在正式制作前应该召开数次制作会议。先是创作人员与导演交流意见，然后导演就广告片的处理手法、选角、服饰、道具、拍摄地点、灯光等与创作人员细谈。等客户认可之后，广告片才能开拍。制作会议不可能预计所有的问题，不能教条主义，具体问题可以在拍摄过程中具体解决。

 

      5.拍摄

 

      拍摄一般分为内景与外景。内景拍摄对影棚的要求相对苛刻，如果要拍摄汽车，单单对影棚的面积就令很多制作公司却步，没有2000平方米无论如何也摆不开，还要分黑白两个无缝影棚，分别拍摄对比强烈的和光线柔和的两种画面效果。一些摄影师也会租用电影厂的影棚或自己投资建造专业影棚，这要根据自身的资金多少和客户情况而定。外景拍摄较内景拍摄要难控制，因为在拍摄过程中很多因素难以预料，比如天气的影响、场地的寻找及拍摄现场的秩序等。拍摄队伍也比较庞大，除导演外，还包括摄影师、摄影助理、灯光、道具、服装、发型、制作统筹、制作助理和模特等，增加了拍摄成本。

 

      如果广告的设计表现采用插画或者其他非摄影手段，这个环节就可以省去。

 

      6.后期制作

 

      广告设计的后期制作，主要是指广告创意的视觉表现，是广告执行的重要环节。在4A广告公司里通常是由美术指导负责设计完成，但很多大型广告公司是不做后期的，往往将后期制作直接外包给一些专门的设计公司或制作公司，这样可以节约广告公司的运营成本，同时为设计公司和制作公司的生存与发展提供了机会。因为计算机技术的广泛应用，导致广告设计非常依赖后期制作，所以这绝对是不可忽视的环节。

 

      7.送检

 

      广告在发布之前的审查没有法律要求，各地工商部门的要求都不同，广告公司一般遵循行业自律原则，对照相关广告法规自行审核，但广告发布后要受工商部门监督，违法广告要承担法律责任。户外广告在发布前必须将设置送往规划部]和市容管理部门审批，再将广告内容送往工商部门]登记。