广告经费的性质历来是一个争论不休的问题。对广告费用性质的不同观点，主要来自于对广告作用的不同认识。适度地做一些广告，促成销售，创造了价值，才会达成广告的目的，所以广告VI的预算也是重要的环节。

 

      (1 )在我国，由于长期以来的只有生产劳动才创造价值，流通本身不创造价值的传统观点支配了人们的认识，广告费用被列入企业销售成本之一。这种看法有一定道理，但却会使人轻视广告的作用，认为广告作用不大，广告费用是种浪费。出自这种认识，企业在不景气或力图降低成本时就会轻易削减广告费用，乃至取消广告费用。

 

      (2)由于市场上信息不对称的客观存在，随着经济的发展，广告的作用越来越大，广告费用也越来越高。越来越多的人倾向于把广告费用看作是一一种投资，它与其他投资的不同之处在于它的投资报酬只能在长期营销活动中间接得以实现。

 

      总之，轻视广告的作用是不对的，但过于迷信广告，无限度地投放广告也是不明智的。对于一个企业来说，特别是一种产品来说，广告费用是有一定限度的。广告费用太少作用甚微，广告费用超过一定限度也是浪费。