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广告预算的内容
Post by hotelcis, 2018-9-30, Views:
所谓广告预算的内容也就是广告活动中所需的各项费用开支。要进行广告VI预算，首先应明确广告预算的范围，哪些范围应列入广告预算，哪些费用不应列入广告预算。一般说来，凡直接或间接地为推进企业的广告活动而进行的费用支出都列入广告预算的范围。
广告费的内容，主要包括广告活动中所需的各种费用，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等项目。依据其用途，可以把广告费划分为直接广告费和间接广告费、自营广告费与他营广告费、固定广告费和变动广告费等。
直接广 告费是指直接用于广告活动的设计制作费用和媒介租金。
间接广告费是企业广告部门的行政费用。在管理上，应当尽量压缩间接广告费，增加直接广告费的比例。
自营广告费是指广告主本身所用的广告费，包括本企业的直接与间接广告费。他营广告费则是委托其他广告专业部门代理广告活动的一切费用。一般而言，他营广告费在财务上比自营广告费要节约，使用效益也更好。
固定广告费是自营广告人员的组织费用及其他管理费，这些费用开支在一定的时期内是相对固定的。
变动广告费是因广告实施量的大小而起变化的费用，如随着数量、距离、面积、时间等各种因素影响而变化的费用。变动广告费又因广告媒介不同，可分为递增变动和递减变动。比例广告费是随广告实施量的增加而递增，递减广告费则相反，是反比例变化的，广告费用随广告实施量的增加而递减。
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