广告创作要取得成效，特别要注意避免那种司空见惯的表现手段与形式。之所以要避免，因为大家都采用过的形式和手法，人们一旦熟悉了，就会对它失去兴趣，  那么广告就失去其传达信息的意义。表现新颖，就会抓住人们无意的注意，并转化为有意的注意，使信息的认知率提高。基于这个原因，广告创作人员必须下苦功，在表现手段上要敢想别人所没想过的,敢于别出心裁。值得注意的是，在创作时，一些似乎不合 情理的设计， 有时却是广告成功之作。之所以成功是因为其紧紧抓住了广告产品特征，从形态上去唤起目标公众注意，有很高的注意度，同时能勾起观者的好奇心，以便有更多时间去注意、去思考。从而达到最大限度信息传达效果和广告记忆度。日本先锋音响的广告，把尼加拉大瀑布与摩天大楼构在一起， 表面看来不合情理，然而却把音响几个优点的听觉感受视觉化，获得了非常好的市场传播效果。