请看下面这则电视广告:

   画面: (全景)一辆汽车在画面中急速奔驰，(背景音乐)有节奏的“嘀嗒嘀嗒”电子钟声。

   广告调: 我们的汽车在奔驰时，除了电子钟的声音，别的什么声音都听不到。

   这是福特汽车的广告。单地从画面中看，这种汽车的质量究竟怎么样，无法做出判断，而只有配合文案“别的什么声音都听不到”，只能听到电子钟有节奏的“嘀嗒嘀嗒”声，来让我们充分领会到这种汽车的平衡舒适和安全快速，仿佛我们自己正置身于这种汽车的行驶之中，这正是该广告文案设计的高明之处。

   从上述例子我们可以清楚地知道，电视广告文案与一般的文案广告不同，不能单独靠文案去完成广告诉求的任务，只有与画面、音乐以及其他手段有机结合才能顺利完成广告诉求。