标题的写作类型

    一、 按照标题的构成分类

   (1)单一标题。

   如:“节假日是‘柯达’的日子”以单触的，个向子形成的标题，在内容和形式字体，位置.大小等方面是统的。例，“中国乐凯，迷人色彩”↑“春兰空调，高层次的追求”等。

   (2)复合标题。

   标题由几个不同的句子构成，在内容和形式(字体、位置，字号等)方面都有变化。一般来说，按照复合标题中各部分的性质，可分为三个层次。

    1)D引题(眉题、首题)，居于标题之首，起到引出正题的作用。

    2)正题(主标题)， 任何复合标题都不能缺少正题部分，它是复合标题的核心。

    3)副题(尾题)，居于标题之尾，起到对主标题内容的补充和转折的作用。

    因此，复合标题可以有“正题副题” 、“引题一正题” 和“引题一正题一副题”三种形式。

    例如南方日报的广告标题:“ 春江水暖你先知(引题)，南方日报(正题)，每天三大张，天天有彩版，信息量更大，可读性更强(副题)”;海南养生堂龟鳖丸的标题:“疲劳过度、 神经衰弱、体弱多病者(引题)，理想的滋补品(正题)”等。

    作为复合标题，第一不能没有正题，第二是引题和副题在字体、字号、位置上不能超越正题，要显示出主标题的主导地位。此外，还可以在正文中的某些部分为其添加次级小标题VI，以引起目标受众的注意，强调重点。

   二、 按照标题的性质分类

    (1)直接性标题。

    直接点明广告内容，受众一看标题就知道广告要说些什么。例如:“三分 长相七分扮，芭蕾化妆最耀眼”(金芭蕾化妆品);“ 乘风电扇，风景(劲)独好”(乘风电风扇)。

    (2)间接性标题。

    标题以吸引注意为主，并没有点明广告内容，而是需要阅读正文之后才会恍然大悟。例如，台湾有一则平面广告的标题是:“这头猛兽的低吼回响在多少男人的睡梦里”，其广告内容是BMW跑车的广告，以野兽寓意跑车，来引起人们的注意，刺激阅读正文的兴趣。