当前我国国民旅游意识开始觉醒。30 年前哪有旅游意识!没时间、没钱!“春季路青,秋季郊游”是人们对旅游的最初认识。但是，进人新世纪以后，随着中国经济的发展,旅游发展突飞猛进,纵观各知名旅游景区，到处都是人满为患.中国的出境游人境游和国内游每年都在大幅增长，为各大旅目的地的发展带来良好契机。

 

 

      1.2 旅游策划的理论研究还比较滞后

 

      旅游是朝阳产业.各地政府也越来越意识到这点。因此，很多地方都大力发展旅游业，如杭州、四川、云南等地，非常重视旅游的规划开发和形象宜传,旅游业已经成为地方综合性的支柱产业。但是,就整体情况而言，中国旅游业的开发一定程度上还处于一种资源开发阶段,而关于旅游策划、旅游营销等思想还是比较欠缺。就科学研究角度来说，旅游策划方面的书籍、理论还比较少,高等院校开设《旅游策划》课程的也比较少。

 

      1.3 旅游策划机构较少

 

      当前旅游策划人才比较稀缺,旅游策划机构也比较少。我国经济发达、旅游人才聚集的区域.如北京、上海、广州等地集中分布着几家大型的旅游策划单位，南京成都等旅游城市也有几家旅游策划单位,但依然有很多省市连一家旅游策划单位都没有。旅游策划机构较少,不能完全满足当前市场对旅游策划的需求。因此，旅游策划研究人才的培养是当务之急。

 

      1.4 旅游策划人员的整体水平还有待提高

 

      我国目前的旅游策划设计人员，主要有两类:一类是理论型的:类是实践型的。理论型的，一般是旅游专业出身，比较年轻,因为与实践接触不多，所以策划方案常常就与实践脱节。实践型的，往往见多识广,旅游经验丰富.在策划中，思维活跃,善于创新,但其策划方案常常因为缺少分析而水土不服。目前，又懂业务又有理论功底的旅游策划人员比较少。