徐霞客是我国明代伟大的旅行家、地理学家,被誉为东方的“马可.波罗”。徐霞客是无锡市江阴人,江阴市近些年来每年都要举办徐霞客旅游节。虽然徐霞客足迹遍布大江南北，但是他的故居在江阴，纪念馆也在江阴,因此，由江阴举办徐霞客旅游节是顺理成章的，也是最合适的。所以说，江阴市举办“徐霞客”品牌旅游节其实是具有优势地位的。

 

      浙江宁海县是《徐霞客游记>里开福提到的第一个旅游地。《徐霞客游记》开篇中曾有这样的记述:“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光,俱有喜态..--400年前,，徐霞客就是从这里开始了他长达34年、足迹遍布大半个中国的伟大游历。浙江省宁海县以此为基础，自2003年以来，每年都要举办以徐霞客为品牌的旅游节并且取得了良好的市场口碑。首先，它的主题叫“徐霞客开游节”，而非传统的“人名+旅游节”这种形式,具有一定新意。其次,举办的时间为每年的5月19日,这是历史上徐霞客出游的日子，也具有特殊意义，而且和主题设计保持了一致性。在此基础上，宁海倡议将5月19日定为国家旅游日,得到很多人的支持。在“徐霞客开游节”的基础上，宁海提出了一.系列宣传口号来配合宣传宁海，如“观潮皮革在海宁,温泉开游在宁海”。宁海“徐霞客开游节”的运作突出了创意,突出了新意，而且节庆活动细节上处理得比较好，得到的市场反馈也比较好。

 

      从两个“徐霞客”品牌设计实践案例可以看出，旅游文化内涵丰富，旅游发展中基于文化的策划要素非常广泛、形式设计非常灵活。同一类文化乃至同一文化要素,其中的任何一个“点”都可以是旅游策划的文化创意出发点。