“术”是指旅游策划设计过程中所采用的招数、套路或手段。旅游策划者根据不同的形式与时机,采用不同的招数和手段，可以使形式和时机符合自己行动的方向。

(2)旅游策划中对“术”的运用

旅游策划中对“术”的运用可谓是五花八门，下面介绍几种较常用和实用的技法:

①出奇制胜

出奇制胜可用于各种类型的旅游策划，如旅游形象鲜明独特,旅游产品独具特色，旅游活动不断推陈出新。出奇制胜还适用于旅游宣传和促销等环节，如旅游宣传赋予时代特色。广告是一种传统的宣传方式，电影也是一种宣传 方式，新闻报道也是一种宣传方式。同样是网络广告,有的是官方网站，有的是门户网站,有些是论坛,都可以起到很好的宣传作用。在经济危机形势下，一些旅游地出现了多种多样的旅游促销方式,门票半价、发放旅游消费券、买一送等。

 

②合理定位

主要包括对旅游目标市场定位和旅游形象定位两个方面。

当前旅游发展已全面进人细分市场阶段，出现了多种多样的针对细分市场的旅游产品，例如针对儿童旅游市场的小主人生日游,针对老年旅游市场的老爸老妈游台湾,针对企业团体培训的拓展旅游等。基于目标市场的产品、项目、活动、形象策划有利于旅游景区集中优势资源吸引核心市场，形成品牌和竞争力。目标市场定位方式多种多样,如地理区域定位、年龄定位、性别定位、职业定位等。

-一个鲜明的形象,对于景区活动、品牌等的宣传至关重要。旅游形象的合理定位主要表现为旅游形象要反映旅游地特色,要对游客具有吸引力和感召力。

③以人为本

旅游景区免费开放是-个基于以人为本的理念经营的结果。休闲广场的座椅、道路交通指示、星级厕所的建设等，很多细节都可以显示出人性化的特点。人性化的服务和产品是增加旅游产品附加值、提升产品竞争力的重要法宝。员

④文化为魂

实践证明,没有文化底蕴和文化内涵的旅游,是缺乏可持续性的，也是没有生命力的旅游。旅游的文化性内蕴于旅游资源、旅游服务和旅游项目等各环节。在旅游策划时，应从旅游主体、旅游客体、旅游服务、旅游餐饮等多个角度,去挖掘各种文化内涵。文化挖掘包括文化线索的搜寻、文化的整理.文化的宣传等方面。文化要素非常丰富,大的方面如传统民俗文化、历史文化、民族文化、戏曲文化、名人文化等,小的角度有茶文化、书法文化、基于某-地方资源的文化等。只要认真挖掘,文化的内涵即可彰显。