世博旅游宣传LOGO形象标志为:由中国古典纹饰“海水”、中国书法草体“上海”、世博会举办年代“2010”的阿拉伯数字、世博会举办地英文字母“Shanghai”组合的图案。

 

      这是中国首次在国家层而上发布以“城市”为主题的旅游形象口号和形象标志。

 

      据介绍,“中国上海”体现了上海世博会“国家主办”的性质和中央对上海“服务全国”的定位;中性词组“发现”和“体验”表达了中外旅游者对中国2010年上海世界博览会“城市”主题的丰富感受:城市文化的博大精深、城市旅游的独特魅力和城市生活的更加美好:两个“更多”不仅指中外旅游者能在上海世博会“发现”和“体验”世界各国的城市，而且指作为亚太地区重要的国际门户-一上海，其区位和交通优势还可以让中外旅游者方便快捷地去“发现”和“体验”长江三角洲地区、长江流域和中国其他地区的城市。

 

      蓝色的中国古典纹饰“海水”和墨色的中国书法草体“上海”，构成了旅游目的地识别图案，体现了上海世博会“城市”主题追求的人文理念和城市精神一“上善若水，海纳百川”，同时也是“上海”的中文;以世博会举办地英文字母“Shanghai"和世博会举办年代阿拉伯数字“2010",表明中国2010年上海世博会既是属于上海的，也是属于中国的，更是属于世界的，同时橙色的“2010"还表现了城市的活力、激情、时尚和欢乐，与世博旅游形象口号“发现“和“体验”遥相呼应。

 

      业内人士认为，宣传口号和形象标志还将有助于破解旅游纪念品发展的“瓶颈”,促进旅游纪念品的设计、开发和生产。上海将力争让世博旅游形象口号和形象标志成为中国2010年上海世界博览会独特的无形资产，成为21世纪一座追求可持续发展城市的“旅游符号”。