旅游策划的创新原则是指旅游策划过程中要运用创新思维的方式,在策划内容上不拘泥于传统,擅于创新,包括思想观念的创新、内容的创新、方法的创新、主题VI的创新等方面。

 

      (1)理念创新

 

      理念创新非常重要，发展旅游，并非旅游地知名度大就发展得好。旅游企业,跟其他企业样,面临很多竞争,新的景区景点不断涌现。在这种情况下，旅游地的发展思路、发展理念就很重要。“没有市场，就创造-个市场”。旅游VI策划人需要有这个气魄。

 

 

      话题1:旅游业发展能不能停留在门票经济上?

 

      旅游业需要先进的理念来指导。在中国广大旅游地还停留在门票经济的观念里时，杭州首先跳出了这个圈子。旅游经济效益不能靠门票来衡量，景区门票带来的直接经济效益只是旅游收益中的一.部分。国外很多自然景观旅游地、历史遗存旅游地，景点免费,旅游收人却非常好,我们应该借鉴这种理念。在这种思想的指导下,杭州西湖走出了「票经济的圈子，实行免费政策,也获得了巨大成功。实践证明,杭州旅游发展具有创新性理念和思想。西湖的成功之后,很多地区也开始转变观念。自然旅游地如南京玄武湖、人文旅游地如绍兴鲁迅故居等也免费开放。

 

      话题2:景区开放之后如何保证旅游地的经济效益?

 

      开放并不仅仅意味着打开大门、不收门票。打开大门只是第一步，接下来首先是让游客来,其次是让游客来消费，购物、吃、住,配合一些收费的项目,这样才会有效益。休闲、会展、饮食等都能带来巨大的旅游经济效益。

 

      (2)内容创新

 

      话题1:面对经济危机，旅游地如何积极迎接挑战?

 

      中国有广阔的旅游消费市场，经济危机来临，旅游地应积极应对，而不能消极应对。

 

 

      如何积极应对?提高质量.加强宣传促销才是硬道理。如何宣传?扩大目标市场,向中部、西部进行宣传。如何促销?对本地人免费?学生半价优惠?赠送礼品?旅游消费券新型促销方法应运而生。

 

      第一数话题2:如何对旅游消费券进行包装?

 

      同样是发放旅游消费券,不同的城市,策略不同。

 

    ●杭州

 

      2009年杭州通过广场派送、邮局邮寄等方式，先在杭州,后长三角,再向全国主要城市派发了大量的旅游消费券;游客可持券在杭州主要景区(点)、部分宾馆、茶楼、足浴、餐饮店等100余家场所使用。外地游客在杭州旅游消费时，实付满40元可抵用10元。

 

      ●南京

 

      南京市通过摇号的形式为当地市民发放了大量的旅游消费券:消费券最高可以支付50%的消费费用,剩余的50%还要用货币支付。为了鼓励消费,政府允许居民转赠消费券。

 

      南京乡村旅游消费券,只能用于指定的乡村旅游目的地，用以刺激乡村旅游的发展。

 

      ●上海

 

      上海推出上海旅游欢迎卡(世博会之前推出),该卡类似于旅游卡通，可以在上海景点、餐饮、文化演出等消费场所实现一卡付费。还可根据外地游客在沪天数,推出不同优惠的幅度，以吸引游客并延长在沪时间。

 

      ●武汉

 

      武汉市对满足条件的市民直接发送旅游消费券，符合条件的人群如武汉市劳模.低收人家庭、大中专院校的学生、55岁以上的中老年人等四类人群均可直接领取一张旅游消费券,价值10元至200元不等。

 

      4.2可行性原则

 

      可行性原则是指策划方案可被实施并能取得科学、有效的效果。这一- 原则是策划活动各规律的综合要求,因为任何行动计划必须是可行的和有效的，否14  则,这种计划和方案都将是无意义的。

 

      4.3个性原则

 

      求新求异是当前旅游市场的一个显著特点。旅游策划过程中，首先就要设计出一个独特的、个性的具有鲜明特征的“产品”来满足游客的心理需求。个性原则要求该“产品”具有不可重复性和不可模仿性。