旅游形象是指公众对某一旅游地的旅游产品及其服务质量、管理水平.经营行为等方面的综合评价，它由外显特征和内在精神两部分组成。在当前激烈的旅游市场竞争中，旅游目的地形象已成为人们外出旅游选择目的地的重要决定因素之一。旅游形象的策划可以为旅游目的地塑造持久形象，增强旅游市场的吸引力和竞争力。因此，旅游形象的策划和宣传在旅游地发展中起着十分关键的作用。