3.1 领先优势法

 

      使用领先优势定位方法的景区- -般是旅游景区资源或产品独特、知名度高、客流量大的旅游景区,它在游客的阶梯形象中占有很高地位。世界第.高峰是珠穆朗玛峰，国内第一大瀑布是黄果树瀑布,那么，第二高峰是哪座山峰?第二大瀑布又在什么地方?很多时候,市场容易记住那些在形象中有“最”“第-”等特征的形象,所以，旅游景区形象定位就要使景区的定位在游客的品牌阶梯中，争取到某种形式的第一-，或者使其富有特色，从而得到消费者的心理认可。

 

      3.2 比附定位法

 

      运用比附定位方法的景区通常具有很好的人文或自然环境,但与处于领先优势的第-品牌有一定差距。比如，珠江流域的黄川，龙泉峡、楞枷峡、羊跳峡，它的形象定位表述为“黄川三峡”，目的无非是利用绝对稳定的长江三峡旅游景区形象,使自身形象比较容易为国内外游客所认知。这种定位容易造势，能有效提高知名度。

 

 

      实践证明，与原有处于领导地位的第一品牌进行正面竞争往往非常困难，而且失败为多，因此，比附定位避开第一位,但抢占第二位。 例如,牙买加的定位形象表述为“加勒比海中的夏威夷”，从而使牙买加从加勒比海区众多海滨旅游地中脱颖而出。

 

       3.3 空隙定位法 

 

       旅游景区在缺乏 独特的领先优势时,还可运用空隙定位法进行形象定位,即选择旅游市场的空缺,树立自己的特色优势,做到人无我有。实施空建定位的核心是根据旅游市场的竞争状况和景区自然条件,分析旅游者心目中已有的形象阶梯的类别，树立--个与众不同、从未有过的主题形象。出

 

      3.4  重新定位法

 

      旅游地有其生命周期和发展阶段,所以对处于衰落期的旅游地来说,有必要进行旅游地形象的重新定位和新形象的传播，以使旅游地得到复兴。如20世纪末,深圳市旅游形象口号是“世纪新城，中华之窗”，在旅游形象展示和旅游产品促销中起了重要作用。而在2003年则推出了“精彩深圳，欢乐之都”的设计主题。“精彩深圳”强调了深圳自身资源在与其他旅游资源的比较中所具有的特色与优势,在“欢乐之都”与“欢乐谷”形象叠加的基础上，满足了人们情感上的欢乐需要。