4.1内容源自地域

 

   旅游口号的实质内容应该来自旅游地的地理文脉，体现地方特色。唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景，发现和提炼地方性的元素,并将其融人旅游地形象口号中去,才能使旅游形象口号避免过于空泛,使旅游形象口号能起到形象宣传和推广的作用。

 

      4.2表达针对游客

 

      旅游形象口号的制定必须充分了解游客的心理需求和偏好。游客与一般消费者不同，旅游地的形象口号应体现旅游行业的特点,要使游客轻易地认识到这是旅游地的形象口号，而不是其他产品的口号。同时旅游口号必须首先能打动旅游者，激发旅游者的购买欲望。旅游地的形象口号应强调美丽、独特、抒情、放松心灵等特质，从而更好地吸引游客。跟郑白时音增服谷花巧话干是客楚“且

 

      4.3 语言紧扣时代

 

      旅游形象口号在表述方面还要反映时代特征,要有时代气息,要能反映游客需求的热点、主流和趋势。当前，休闲度假、回归自然、康体疗养、漫游、品质游等都是国内城市旅游者追逐的旅游主题，也是旅游地旅游形象设计时可利用的时代特征。

 

      4.4形式借鉴广告

 

      旅游形象口号应简单明了、朗朗上口、便于记忆。也就是说，旅游形象口号应具有广告效应,应具备广告词的凝练、生动和影响力。旅游形象口号的创意设计要借鉴广告艺术,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组-----构造一个有吸引力的旅游地形象。