在国家旅游局发出上述文件之前，国务院曾出台了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，该文件中要求旅游行业“以信息化为主要途径，提高旅游服务效率，全面提升旅游企业、景区和重点旅游城市的旅游信息化服务水平”。为了贯彻落实该文件精神，2010年11月12日,北京市旅游行业协会、北京市公园绿地协会作为主办单位在京召开了“旅游景区网络营销研讨会”，北京市各区县的几十家会员景区的近百人参加了本次研讨会。

 

      在此次会议上，各位专家、领导和景区负责人分别就旅游景区网络营销的现状、旅游景区网络营销的发展趋势、数字虚拟景区与旅游网络营销、动景全景设计与旅游网络营销以及旅游社区与旅游景区网络营销等主题展开了积极和富有成效的研究讨论，为北京市在旅游景区的信息化、数字化和景区网络营销出谋划策。与会者对于虚拟数字景区和旅游网络营销表现出了极大的兴趣，对这种前无古人的旅游创新模式设计给予了充分肯定，并认为这是未来旅游业发展的一个必然趋势。

 

      一、什么是数字虚拟景区

 

      所谓“数字虚淑景区“是指利用观代计算机教字技术，模拟真实景区，实现在计算机和互联网上再现景区真实场景。根据技术和模权程度的不同，“数字虚拟景区”可以分为2D虚拟景区(二维)和3D惠拟景区(三维)两种。2D虚拟景区是利用FASH动画技术，在景区网站上实现由一名虚拟导游员，带领网上访问者，按一定线路游览景区各处景观，并且实现文字、语音、图片、视频等多媒体导览的旅游在线服务和推广平台。3D虚拟景区使用的是3D立体虚拟现实技术，该技术投入巨大，制作周期长，网络条件要求高，不过3D虚拟景区是未来的发展方向。

 

      二、虚拟景区的国内外现状

 

      综观国内数千家旅游景区的网站，被冠以“虚拟景区”的可谓形形色色，千差万别，有的叫虚拟旅游，有的叫虚拟漫游，还有叫虚拟导览和数字导览的。归纳起来有以下几种:第一种是将一张景区导游地图放到网上，冒充虚拟景区。第二种是360度全景视频，以视频代替虚拟景区。第三种是将360度全景视频和FLASH制作的导游池图结合在一起，组成二维的虚拟景区。互动世界网制作的上海豫园就属于这一类型。第四种是虚拟景区。例如，北京古游文化发展有限公司在其官方网站古蛙旅游网上制作的虚拟颐和园和虚拟紫行院就属于这一种，它将文化创意和数字技术结合在一起的，突出了景区的历史和人文价值。这种产品更适合互联网展示，还具有一定的游戏性，更适合社区或社交性的网站。最后一种才是真正的3D立体虚拟景区，不过这种产品投入巨天、制作周期长、网络条件要求高，国内只有极个别景区有。目前，具有制作这种虚拟数字景区实力的机构不多，通过百度搜索，可以发现，很多景区景点的这种虚拟景区都是由武汉的山水城市网制作，包括黄鹤楼、中山舰、东湖海洋公园、桃花冲等知名景点。

 

      三、数字虚拟景区的营销意义

 

      根据首度公司的统计，“虚拟景区”在中国的日平均搜索量是1200次。如果景区网站上建有虚拟景区，那就有可能被这1万多人搜索到，可以带来更多的来自互联网的游客。

 

      很多人都认为绝大多数网络点击都来自搜索引率，目前这确实是事实， 不过这个现状正在发生变革。互联网研究公司Hiownse 表示，美国最大的社交网站Facbok的访问量已经超过了全球最大的搜索引擎谷歌。Facook主页占美国互联网访问总量的707%谷歌5703%表明同端从“搜索” 变得更为“社变”了。 社交网站和社区网站是最需要游戏的，虚拟景区具有一定的游戏性，天生与旅游社区和社变网站有着很好的契合度和友好性。

 

      随着人民币的不断升值，外国人来中国旅游成本会不断上升，入境游会成为大问题，需要更多的推广宣传工作。建立外文版的虚拟景区，是吸引来自境外游客很好的工具，因为外国人更习惯和认同虚拟旅游。虚拟景区可以与景区的历史文化和核心价值相结合，形成一种文化创意。文化的力量是巨大的，是最具吸引力的，因为文化是个性的、多元的。