市场导向原则。景区旅游产品是否具有市场吸引力、竞争力和市场卖点，关键看其产品是否满足旅游市场的多样化、多元化需求。所以，景区产品开发设计必须以市场为导向，以市场需求为出发点，确定合适的旅游市场定位，进行准确的目标市场需求分析，景区产品的开发才能满足游客市场的需求。

 

      综合效益原则。追求经济利益最大化是企业的最终目标。景区旅游产品的开发设计要投入大量的资金，所以，在开发过程中始终要把提高经济效益放在很重要的位置。但是，由于景区旅游产品不是一般的物质产品， 具有文化属性，因此在保证景区获得较好的经济效益的同时，还要强调其社会效益和生态效益，努力提高旅游地的综合效益，

 

      特色原则。景区旅游产品无论在资源开发、设施建设，还是服务的提供方面，都要具有鲜明的特色和个性，做到“你无我有，你有我优，你优我新，你新我奇”。鲜明的特色和个性往往能减弱与其他旅游产品的雷同与冲突，能使旅游者产生深刻的印象并且难以忘怀，因而具有更强的吸引力。

 

      多样性原则。景区旅游产品的综合性特性要求它提供的服务内容多种多样，能够满足旅游者全方位、多层次的需求。考虑到旅游者的兴趣爱好各异、支付能力不同，除了提供的单项产品要丰富以外，各单项产品还要有不同的档次和价位，以吸引不同层次的旅游者。

 

      协调性原则。景区在进行产品创新时，无论开发新产品，还是对现有产品的质量进行改造，都必须与原有的景观协调致，不能破坏原有景观的整体性和完整性。

 

      真实性原则。真实性是旅游者渴望得到的并积极追求的一种经历。随着旅游者消费意识的H益成熟，他们对游乐空间和情感体验对象的要求不断提高和深化，出现了追求本原性、真实性景观环境和游乐体险的倾向。景区所要做的就是尽量贴近景观、文化、历史的原貌，让游客有更加真实的体验。

 

      配套性原则。-方面，产品生产的配套性是指各种旅游单项产品的生产数量必须配套，各种产品数量的比例必须协调。旅游所需产品是整体性的产品，这是由旅游消费的系列性所决定的。另外，旅游产品的消费受时间和空间的严格限制，具有地产地销的特点，因此，旅游的宏观调控部广]必须对本地旅游市场进行科学预测，对各种旅游产品的生产数量给予宏观上的指导。另一方面， 产品生产的配套性是指-定的物质设备水平必须有相应的服务档次与之配套。

 

      可持续发展原则。可持续发展原则要求旅游产品的开发要充分考虑旅游资源和环境的承受能力，确定合理的旅游资源和环境容量，使开发对生态环境的破坏减到最小，确保旅游资源的永续利用。合家

 

      时效性原则。时效性原则要求景区旅游企业在提供各种服务时必须针对不同消费者的需要，快者则快，慢者则慢，不能在同种服务产品的生产中采用机械的统一生产标准。