有些营销人员反对“寻找空位”的观点。他们不想被某个具体的商品标识设计定位所束缚,因为他们认为那样会限制销售,或者错失良机。他们想满足所有人的需求。

多年前,品牌比现在少得多,广告也比现在少得多,想吸引所有消费者可以说是合理的做法。

曾经,在政界,如果一个政治家对任何一件事情采取强硬的立场,都无异于自杀。不要得罪任何人。但是,如今,无论在产品领域里还是在官场上,你都必须拥有自己的定位。竞争太激烈了,不树敌或者想满足所有人的需求,是不可能成功的。

要想在当今的商品标识设计竞争环境里取胜,你必须走出去交朋友,切取一个细分的利基市场,尽管你会因此失去其他市场。

如今,如果你已经跻身官场或者企业已经拥有可观的市场份额,满足所有人的需求也许还能使你继续维持下去。但是,如果你想要从零开始建立你的定位,这个陷阱会置你于死地。