在地方品牌风靡之际(纽约的 Schaefer、密尔沃基的 Blatz、芝加哥的 Meister Brau),全国品牌或“从外地运来的”品牌被迫售以高价。但是,自全国品牌在全国各地设厂后,局面变了。时间创造了一个空位,米狮龙伺机而入。很多品类都出现了高价空位。对于我们这个习惯于用完即扔的社会,资源保护的紧迫性使得人们开始重新推崇经久耐用的优质产品。

这就是奔驰450SL和宝马633CSi之类售价30000美元的汽车成功的原因之一。

还有都彭(Dupont,好名字)打火机,广告上说:“售价不超过1500美元。”

价格是一种优势,尤其当你第一个在餐饮标识设计品类中建立高价空位时。

皇家芝华士威士忌( Chivas Regal Scotch)就是一个很好的例子。尽管市场上还有其他高价威士忌,如翰格(Haig&Haig),但是,“二战”后,这些品牌的高价定位逐渐衰落。所以,当皇家芝华士以“我们是高价品牌”这一简洁明了的口号打入市场时,即大获成功。

当然,如今皇家芝华士也受到了来自尊尼获加黑方(Johnny Walker Black Label)和顺风12年陈酿( Cutty 112)的攻击。然而,作为第一个进入心智的品牌,皇家芝华士的地位依然稳固,特别是因为进攻品牌的名字很差,容易和其公司名称分别是尊尼获加(Johnny Walker)及顺风(CuttySark)]混淆。