大多数跟风酒店标识设计产品都无法达成理想的销售目标,因为企业的关注点在于“更好”,而不是“更快”。也就是说,第二名的公司认为的成功之道在于“人有我优”。

仅靠产品比竞争对手更好还不够,企业必须趁局势未定时发起进攻,在领先者还没来得及建立领导地位之前,进行更大规模的广告宣传和促销推广,还要给产品起一个更好的名字。

然而,事实往往相反。跟风企业把宝贵的时间浪费在改进产品上,推出产品时的广告投入又比领先者少。此外,为确保快速获取市场份额,酒店标识设计以公司名为新产品命名。在我们这个传播过度的社会里,这些做法都是致命的陷阱。

如何在酒店标识设计潜在顾客心智中找到空位呢?

与切斯特·鲍尔斯( Chester Bowles)一起创立本顿-鲍尔斯广告公司(Benton& Bowles)的威廉·本顿( William Benton)是这样说的:“我会在大公司的业务结构里寻找薄弱环节。”