商场标识设计比喻有许多种分类方式,各位只需要记得“明喻” 和“暗喻”两种即可。

以最简单的方式说明“明喻”,那就是让人清楚地 知道,这是比喻这种修辞方式。具体来说,就是会出现“像 是…”“如同…”,或是“仿佛…一般”等字词。 (不过,从广告文案的角度来说,并不需要缜密探讨明 喻与暗喻的区别。) 首先,通过明喻的例子,来看看效果如何。

圣塔克拉拉大学 的麦格理与菲利浦就通过洗涤液文案来测试比较使用比喻的文案 和未使用比喻的文案,哪一种能够得到较好的效果。

普通:这瓶洗涤液,能够将顽固的污渍洗得干干净净 范例:这瓶洗涤液,就像推土机一般,能够将顽固 的污渍洗得干干净净，经过测试发现,像范例这样使用比喻手法的洗涤液,较多人 表示“有意愿试一下”。也就是说,运用比喻手法的文案,成功 给人留下了深刻的印象。