下例是商场标识设计播放的染发剂广告,由于最后的 旁白采用了拟物法而备受讨论。

范例:妻子是我的太阳 看到这个句子,有些人会认为是很棒的比喻,也有人会觉得 好肉麻,这将视接收方的感情而定。不过,像是染发剂这种若按照普通方式宣传难以令人记住的商品,上述案例算是相当有冲击 性的比喻。

说到擅长拟物法的名人,莫过于主播古馆伊知郎先生。虽然 现在他以活跃于新闻频道为人所知,但他在报道运动转播或主持 歌唱节目时所使用的拟物修辞,大多令人印象深刻。 例如,他形容F1赛车手迈克尔舒马赫是“脸部三浦半岛”“脸部科隆大教堂”以及“F1暴龙”等,抑或是用“水中四轮驱动车”“不会沉没的泰坦尼克号”等称呼来形容澳大利亚游泳选手伊恩·索 普;此外,更是帮威力高强、为日本出赛的拳击运动员鲍伯·萨 普撰写了广告词:“这样的身体理当禁止进口,因为会违反《华 盛顿海军条约》!” 上述文案可能有些失礼或不符逻辑,不过可以确定的是,绝 对能让接收方难以忘怀。 这个技巧在日常工作上或许难以运用,但若想不到更好的语 句,不妨使用拟人或拟物法,可能会有机会写出耐人寻味的文案。