品牌的识别意义与概念是什么？

品牌的基本作用是识别。这里要提出一个品牌三维识别系统，这个系统将让我们知道单一的标志识别已经过时了，进行品牌运营必须建立起一套立体的识别体系，这是发展强势品牌的要求，也是“整合品牌营销”的基础。

在“整合品牌营销”中，品牌形象设计识别系统占据十分显要的位置。这里提出一个“品牌二维识别”和“品牌三维识别”的概念。特别是“品牌三维识别”，它将是一个比较完整的品牌形象设计识别体系。

所谓“品牌一维识别”就是只靠品牌形象设计标识（LOGO）来识别品牌。这是一种最悠久也最基本的识别方法。它的特点是注重“视觉识别”（VI）。

所谓“品牌二维识别”就是它在品牌“视觉识别”的基础上，增加了“品牌主张识别”（PI）。它的特点是注重“听觉识别”。

所谓“品牌三维识别”，就是不但采用了“视觉识别”和“听觉识别”，又增加了“品牌象征识别”（SI）。它的特点是注重精神上的“体验识别”。

“品牌三维识别”是一个体系，它可以让人们立体的认识品牌。人们可以“看到它”是什么，“听到它”说什么，“体验它”就是什么。人们从眼睛、耳朵、意识里来感知品牌，这样就会对它记忆深刻、识别准确。从有形的品牌形象设计识别到无形的精神识别，“品牌三维识别系统”完成了一次质的飞跃。

比如说“百事可乐”品牌，它的PESI标识和蓝色罐体就是它的“视觉识别”（VI），一看就认识它。而它的口号“你就是百事的新一代”就是它的“主张识别”（PI），一听就知道它。那么，“年轻的、现代的、激情的”则是它的“象征识别”（SI），它的这些象征在人们的身体里能够体验得到，人们一接触就感觉出这种激情。

由此可见：                                                                                                                                                      

“品牌视觉”说的是这个品牌的样子是什么；

“品牌主张”说的是这个品牌要给人们什么；

“品牌象征”说的是这个品牌的意义是什么。