哪一句品牌产品广告语最利于你专享一个卖点？其一

2008年透明价值与道琼斯建立了重要合作关系，准备凭借他们的RBP方法建立一个索引库。透明价值演示了从2000年5月到2007年道琼斯工业指数平均值的涨幅。数字表明，运用透明价值公司的RBP方法以后，相同的股票，道琼斯工业平均值实现了28.45%对72.19%的累积收入。股票还是原来的股票，风险也没有降低，只是指数加权更加巧妙。透明价值公司的计算方法精确多了。

“他们的品牌策划广告语是什么？”

“透明价值，把市场看得更清楚。”

“很好，我懂了。这句品牌策划广告语既是承诺，又是行动的号召，而且还轻松易记。‘清楚’是对公司名称的解释，对吧？”

“是的，它是三类品牌策划广告语的综合。透明价值的品牌策划广告语大声宣告了它的卖点。你看，品牌策划广告语的设计步骤和公司名一样。从卖点出发，用三种方法设计品牌策划广告语，有时三种方法全部运用。你要搞清楚哪一类、哪一句品牌策划广告语最有利于你专享一个卖点，最让人记忆深刻。然后再查看   商标数据库，看它能否已在联邦注册使用。”

“还有些要考虑的原则是：一般情况下，在品牌策划中广告语越短越好。当然也有例外。你要强调重大事件时，比如著名按揭公司AMC的政府资助实现你的美国梦的品牌策划广告语虽然很长，却也是促人行动的品牌策划广告语。”