如何进一步认识品牌和管理品牌？

品牌是一种市场能量，这种能量的大小取决于它的核心价值与核心能力。强势品牌于市场的竞争中会使我们感受到它的力量。我们会不自觉地进入“品牌磁场”，是品牌决定了我们，不是我们决定了品牌。

不要以为“大众品牌”与“强势品牌”没有联系，这是理解错误。“大众品牌”和“奢侈品牌”不过是一种品牌形象设计定位，它们既可能成为“强势品牌”，也可能成为“弱势品牌”。产品定价高只是“奢侈品牌”，但并不一定是“强势品牌”；产品定价低只是“大众品牌”，但并不一定是“弱势品牌”。

品牌的划分：我们完全可以根据品牌形象设计知名度的大小来划分强势品牌和弱势品牌。如果这还不够，品牌形象设计美誉度的大小可以让我们有一个更加准确的判断。不过，品牌的划分是多样的，比方说，我们可以按等级把品牌划分为“大众品牌”和“奢侈品牌”；按用户划分为“制造商品牌”和“服务商品牌”等。这些划分有利于我们进一步认识品牌和管理品牌。

根据品牌管理的需要，可以把品牌作多种划分。

以用户身份来划分：

制造商品牌；

服务商品牌；

销售商品牌；

虚拟商品牌。

以市场地位来划分：

领导者品牌；

挑战者品牌；

跟随者品牌；

补充者品牌。

以品牌态势来划分：

强势品牌；

弱势品牌；

一线品牌；

二线品牌。

以品牌结构来划分：

独立品牌；

混合品牌；

羊群品牌；

联合品牌；

以品牌形象设计等级来划分：

大众品牌；

高级品牌；

奢侈品牌。