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标志设计将象征着什么？

标志设计将象征着什么？

“茅台”酒拥有300年以上的酿造历史，所以就有了中国“国酒”的象征。这是“产品历史”促成了其象征性。

“如人头马XO”酒，其品牌主张是“人头马一开，好事自然来”，人们接受了这个美好主张，于是它就有了“高贵吉祥”的象征。这是“品牌主张”促成了其象征性。

如“海飞丝”洗发水，其专业特长是“去头屑”，并且在功效支持下，这个标志设计就有了“去头屑专家”的象征。这是“专业特色”促成了其象征性。

我们认为，只要“形象标志设计象征”一经成功确立，即得到市场承认，其强势的形象标志设计的地位就成有了保证，其形象标志设计力量就会得到极大发发挥。消费者在需要时就会在第一时间想起它。

“品牌象征”的三大源泉：

产品历史——品牌象征——品牌体验——品牌肯定；

品牌主张——品牌象征——品牌体验——品牌肯定；

专业特色——品牌象征——品牌体验——品牌肯定。

不难看出，运用“产品历史”来打造“形象标志象征”要有必要条件，产品没有历史就没有说服力。运用“品牌主张”来打造“形象标志象征”就容易一些，但主张必须是个性化的并要强势传播的。运用“专业特色”来打造“标志象征”也比较容易做到，但一定要经过市场细分和准确定位。

在对形象标志设计进行“三维识别”策划设计的时候，我们要首先定义该“标志象征”——这个标志设计将象征着什么？然后再确立它的“品牌主张”。“品牌主张”要为“标志象征”服务。有了“标志象征”的基础方向，“品牌主张”就不会脱离主题。

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