认知性原则。标志的造型应该是企业视觉形象的准确象征。这个视觉造型在没有引导的情况下，以普通受众仅凭常识和经验在初次接触时不至误解为最低要求，若能产生正面的、良性的联想则为更好，最理想的应该是能够在哎受众中产生共鸣，获得积极而准确的认同，从而使受众对这个造型的解读形成对企业良好的初步印象。
        适用性原则。标志应用的范围十分广泛，其适用性一方面应考虑标志设计最终是否能够符合工艺需求、材料特点、环境气氛等因素；另一方面，标志在VI系统的应用设计中是否具有延展性，是否可以扩展出更多的形式、样式，并且在变化中能够保持独有的特色，适应与其他元素配合的关系等，并能在满足装饰、变化需要的同时不损害标志的原有印象，也是应考虑的问题。适用性原则是在标志设计中重要的也是难度较大的原则，需要在大量设计展开钱得到适用与否的结论，这就需要在设计之初，运用合理的手段进行适用性测试。
 

        艺术性原则。标志的设计过程是艺术创作的过程，必然呈现艺术创作的特点和规律，这也是客户与受众对其艺术性有所期待的原因之一。但标志设计的同时要受到文化、商业或技术等条件的制约，是有着诸多制约因素的艺术活动。在标志设计中，艺术性应体现在定位准确、造型新颖大方、构思巧妙、寓意深刻、技巧娴熟、视觉感染力强、视觉效果好等审美标准中，这是标志艺术性的基本要求。遵循艺术设计规律，创造性地探索艺术表现形式与手法，使设计的标志具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，这是标志艺术性追求的准则。艺术性强的标志更具有吸引力和感染力，更能给人以强烈而深刻的印象。