时代性原则。标志设计应顺应时代潮流，这也是被受众快速认同的原因之一，若标志的形式语言与时代背景、时代审美存在差异，则容易被忽略或排斥，造成负面影响，继而损害企业形象。标志设计要有预见性，设计确定的标志应能长期使用，一般不轻易做改动，因此标志设计应符合时代要求或具有超前性，追求时代性的尺度把握也是标志设计的原则之一。
 

        地域性原则。地域性原则并非只是站在狭隘的民族性或地域情感上进行考量，标志造型若拥有本土文化的形式特征，既可以满足本土受众的认知习惯，也可以引起非本土受众的好奇心理。地域性特征并非一个固定原则，是视设计对象而定的原则。带有地域性特征的企业或产品利用这一原则进行标志设计可以体现其经营特征；带有民族性使命的设计对象利用这一原则进行标志设计，可以充分展现其经营理念；一些不需要承担这些使命或并非产出相应产品的设计对象，在其标志造型中加入地域性元素时，更多的是将其作为设计创意的突破角度。
        国际性原则。国际性原则与地域性原则不是相互矛盾的原则，而是可以相互成就的关系体。在设计中应注重地域文化背景下的国际化形式语言追求，或在设计中注重把握国际性形式语言的特征，完成对地域性标志的设计表达。