构图精炼、图形简化、外形美观是标志的基本要求。标志以及其简单的符号语言展示企业的形象和内涵。作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要设计得凝练，能够适应各种场合、各种环境的要求，令人一目了然。标志设计有相应的目的与要求，承载者艰巨的市场任务。标志的优秀创意能够赋予品牌精神与个性，为品牌树立良好的形象，也能因此而获得良好的市场效果。
        标志的创意并不是“胡思乱想”，它是一个条理清晰的思维过程，是需要通过以设计项目本身的特点与性质为灵感来源的思考过程。
 

        创意首先需要围绕主题进行放射性思考，对主题进行全方位的剖析，寻找最佳创作原点，围绕这一原点进行造型与表现的处理，这种标志创意过程如同“量体裁衣”一般，使标志创意紧扣主题，因而具有唯一性、持久性。
        围绕标志设计项目，可以有以下几种思维方向。
        以品牌的理念为创意方向。品牌的理念是指品牌的主张、宗旨、精神及文化。这是一种较为抽象的意念，较多采用一些图像型创意，以抽象化的处理形式，使图像富于想象的空间，引起大众的共鸣。
        以品牌的行业特征为创意方向。这是一种强调品牌行业特征的创意方向，通常应用在行业竞争较小的垄断性行业或小行业的品牌标志的设计上。