酒店VI设计的营销计划首先要有一个内容提要，即对主要营销目标和措施等作简明概括的说明。这一步工作也就是总结酒店VI设计的营销使命。
   营销计划制订的第二个主要内容是对市场营销中所面临的主要威胁和机会进行分析。
酒店VI设计机会是指营销环境中对商家营销有利的因素；营销威胁是指营销环境中存在着的对商家营销不利的因素。
商家除了要了解酒店所面临的营销机会和威胁外，还必须对它们进行评估。
 

    对于营销机会可从两方面评估：
1）潜在吸引力，即该机会带给酒店的获利能力。
2）成功的可能性。
营销机会能否成为酒店真正的获利机会，应看它是否符合酒店的目标和资源状况。
对营销威胁也要从两方面进行评估：
1）潜在的重要性，即威胁成为事实时酒店蒙受损失的多少。
2）发生的可能性，即它成为事实的可能性。