使用九个词（或者更少）以产生强烈的视觉效果。（这是作者杰夫和史蒂夫的众多观点中没有达成共识的一点，杰夫说：“九个词或者更少。”而史蒂夫说：“三个词或者六个词。”）
    不说这些了，那么还有要注意的信息吗？当然。我们要注意：
 

    把酒店标识设计户外广告制作得大一些；
    使酒店标识广告简单一些；
    使酒店标识广告容易记忆。
    让我们勾勒这样一番景象：你整沿着州际公路以每小时70英里的速度驱车往南寻找停车空位，并时刻注意拐弯处是否有警车。车向右转，恰好有一个酒店标识设计广告牌，上面是某产品或某公司的广告，字迹难以辨认，你几乎无法弄懂上面说的是什么……天啊，警车来了！
切记：巨大、简单、容易记忆，这是制作出众的酒店标识设计户外广告的三大要素。如果你能把握住这三点，那你就堪称天子了。然后你唯一需要做的是坐进车内驾驶几英里，看看那些被设计并通过的悬挂的酒店标识劣质广告，你会发现自己有多么了不起。