你会向你的消费者承诺什么呢？你能使消费者的生活更方便和安逸吗？你能使公司运作更有效率吗？不要让消费者自己去琢磨你能给他们带来好处，你应尽可能立即一清二楚地直接告诉对方：他们能从你的酒店VI设计产品或服务中获得的利益。
 

也许有些人会说：“我觉得我们的酒店VI设计广告并不差。”如果的确有人这样认为，那么他翻阅的杂志肯定不少。
我们需要经常从酒店VI设计广告中找出较好的创意。杰夫却发现了一个粗制的酒店VI设计广告，完全可以将其各种毛病罗列出来，虽然会花去不少时间。
这个酒店VI设计广告竟然是为一家具有远见卓识且业绩成功的证券经纪广告制作的，当然，公司的成功经营并非取决于他们刊登在（福布斯）杂志上的广告。杰夫发现了如下毛病。
1. 酒店VI设计广告没有标题。
2.消费者的利益没能在酒店VI设计广告中体现出来。
3. 酒店VI设计广告给人的感觉很单调乏味（画面上有一位中年男子的侧影）。
4. 酒店VI设计广告由41个单词组成，但令人不可思议的是竟然有27个词明显看不懂。
①字号过小。
②酒店VI设计广告是黑底白字（印反了）。
③广告不偏不倚恰恰在这位男子的侧影旁边刊登出来，竖直列在书页的正中央。
④每一行都不够齐整，完全是按照这位男子的轮廓排列的。
让人不禁惊叹。（杰夫惊讶不已。）这个酒店VI设计广告完全无法让人读懂，完全是浪费金钱。杰夫将这则酒店VI设计广告给前销售主管看，他顿时震惊不已且颇为羞愧不安。