与酒店标识设计外形同样重要的是易读性。酒店标识设计图形的设计常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性，而忽略了它能否清晰地被识别。
    字体可以有成千上万种形态及大小，但是顾客对这些差异并不太敏感。大卫•奥格威认为，女士们不会说除非他们把广告标语设计成Future Demibold字体，我才会买那种清洁剂。
 

    劳力士在它的酒店标识设计图形中使用了什么字体？拉尔夫•劳伦呢？劳斯莱斯呢？村线字体还是无衬线字体？
    事实上，词汇本身才是表达品牌的力量，在标识图形中的字体可以帮助或阻碍这个表达的过程，但影响并不大。
    另一方面，如果酒店标识设计的字体总是不易阅读，那么酒店标识设计图形在顾客的心智中就几乎没有意义。不是因为使用的字体，而是因为潜在顾客无法读出文字。选择在标识中使用的字体时，易读性是最重要的考虑因素。