在酒店标识设计中，造型识别是标识设计最显在的一项要素，也最容易激起酒店标识品牌经营者的兴趣，加大他们对造型设计的投入。
    在通常情况下，酒店资金实力孱弱的中小酒店品牌在造型设计上着力甚少，它们大多选择使用“公模”；实力雄厚、志向远大的强势酒店品牌则在酒店造型设计上倾注了无限的心力，大多选择开发自由的“私模”，以便真正确立起自己的造型识别。
 

    酒店标识设计的构建造型识别要素，应严禁造型设计的奇巧性、模仿性、累赘性。造型设计不充分研究实际的消费需求和消费审美趣味，以自我意识为中心，过度热衷于酒店异型设计，妄图以奇巧造型赢得眼球效应，最终使产品造型虽有异相。
    但却与基本的酒店消费认知及产品属性相背离，形成有造型易识别但却令人退避三舍的尴尬。与酒店奇巧性的酒店造型设计相反，源于酒店市场需求和产品属性的实效性设计却能成就持续的造型识别。